La hiedra, llamada comúnmente yedra, es un género de la familia Araliaceae con 15 especies de plantas perennes, leñosas y trepadoras, muy características de los jardines y patios de Andalucía. Yedra también da nombre a este estudio de arquitectura que vive por y para el Albaicín de Granada. Su arquitectura se basa en la tradición, artesanía y cultura del barrio. La arquitectura tradicional parte del lugar, se adapta a su clima y a su cultura, ingredientes fundamentales para una arquitectura sostenible desde el punto de vista del confort y el respeto del medio ambiente. Dicho enfoque artesanal en plena era digital, le otorgan a Yedra una diferenciación clara en su sector.

Existe una estrecha relación entre los valores de Yedra, el barrio del Albaicín, barrio de artesanos, y el movimiento Arts and Crafts, ligado al diseño y las artes decorativas y cuyo máximo exponente fue William Morris (1834-1896), artista y diseñador multitarea. Para representarlo, basamos la propuesta gráfica en la propia planta de la yedra que da nombre al estudio, la cerámica de Fajalauza del Albaicín y los motivos vegetales de William Morris para crear un pattern corporativo que acompaña al logotipo en todas las piezas de la identidad visual, ya sean digitales o impresas.